后疫情時(shí)代，隨著國(guó)民對(duì)環(huán)境保護(hù)和健康生活意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，以及迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需求升級(jí)，催生了更多清潔的需求，讓清潔類的家電產(chǎn)品獲得了新的增長(zhǎng)空間，成為少數(shù)保持快速增長(zhǎng)的家電品類。其中線上渠道表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，清潔電器成為新紅海。

清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，常見的有吸塵器、機(jī)器人(掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)、拖把(電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)、洗地機(jī)、除螨機(jī)等。我國(guó)清潔電器曾迎來(lái)兩次銷量的大幅提升。2016年是因?yàn)槭殖智鍧嶋娖鞯臒o(wú)線化、電動(dòng)化和掃地機(jī)器人的進(jìn)一步迭代，而背后的原因是在于馬達(dá)、電池以及激光雷達(dá)性能的提升和成本的下降。

2019年底全國(guó)疫情爆發(fā)，2020年開年全國(guó)進(jìn)入封鎖階段，人們開啟居家隔離模式，人們更加注重家庭衛(wèi)生清潔，一般的清潔程序已經(jīng)無(wú)法滿足疫情之下家庭衛(wèi)生清潔的緊迫性和必要性，以洗地機(jī)、吸塵器、除螨機(jī)為代表的專業(yè)清潔電器可以滿足消費(fèi)者除菌、抑菌的深層次衛(wèi)生需求，從而刺激了清潔電器的消費(fèi)需求，而需求又在進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新，形成良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，我國(guó)清潔電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由76億元增長(zhǎng)至200億元。2020年疫情爆發(fā)后，全年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到240億元。進(jìn)入2021年，清潔電器的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在延續(xù)，1-11月份清潔電器市場(chǎng)零售額為278 億元，同比增長(zhǎng)30.7%。

其中，線上渠道發(fā)力迅猛，占據(jù)了全渠道銷售86%的比重，相比2019年增長(zhǎng)了8%。其中，洗地機(jī)、拖把、吸塵器、機(jī)器人和除螨機(jī)均實(shí)現(xiàn)了線上渠道零售正增長(zhǎng)，洗地機(jī)線上渠道同比增速更是高達(dá)1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻(xiàn)了不少。

之所以洗地機(jī)能夠迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要原因在于洗地機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的改進(jìn)創(chuàng)新。例如，掃、吸、拖多功能已成高端產(chǎn)品標(biāo)配，配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機(jī)多用;UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術(shù)被應(yīng)用到產(chǎn)品中，滿足當(dāng)下用戶的健康需求。智能化、自動(dòng)化也發(fā)展迅速，AI識(shí)別解決了掃地機(jī)器人對(duì)小物件的避障難題;路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好地在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù);自動(dòng)上下水、自動(dòng)洗拖布、自動(dòng)集塵等技術(shù)發(fā)展，將人們的雙手徹底解放出來(lái)。

另一方面，清潔電器整體均價(jià)呈現(xiàn)了上揚(yáng)的發(fā)展趨勢(shì)，生產(chǎn)廠商已經(jīng)不再是以低價(jià)、拼參數(shù)出圈，而是以消費(fèi)者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶來(lái)了價(jià)格的增長(zhǎng)。

對(duì)于智能清潔電器產(chǎn)業(yè)而言，目前用戶接受度*高的掃地機(jī)器人在全球平均滲透率僅17%，中國(guó)尚不足5%。當(dāng)前清潔電器市場(chǎng)需求仍然有待進(jìn)一步激發(fā)。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，不同品牌之間差異化較小，未來(lái)產(chǎn)品的技術(shù)趨勢(shì)和方向值得思考，伴隨大量品牌的進(jìn)入，眾多品牌應(yīng)該思考如何突圍。

隨著主流消費(fèi)群體日漸年輕化，智能清潔電器正在成為中國(guó)家庭消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)的重要標(biāo)志，牢牢把握了新一輪消費(fèi)升級(jí)的方向。在清潔電器火爆的過(guò)程中，隨著消費(fèi)需求越來(lái)越多元化，在家庭細(xì)分需求下衍生出的產(chǎn)品類型越來(lái)越多，清潔電器賽道競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。還需品牌廠商真正從用戶痛點(diǎn)上出發(fā)，切實(shí)做到解決消費(fèi)者的需求，才能持續(xù)推動(dòng)自身和行業(yè)的健康發(fā)展。